Еще два десятилетия назад никто в Европе и США особо и не знал о существовании корейской косметики. Лидирующие позиции на рынке занимала Япония и Франция. Так называемый южнокорейский феномен в бьюти-индустрии произошел в 2015 году. Изначально азиатская косметика появилась в интернет-магазинах, а с увеличением спроса и в солидных бутиках.
За считанные годы косметика корейских производителей потеснила лидеров рынка и заняла достойное место в косметической сфере. Спрос на такую продукцию существенно повысили мировые звезды, которые активно использовали патчи, золотые маски и рекламировали их в социальных сетях. Именно поэтому еще причудливые 5 лет назад упаковки с непонятными иероглифами стали мейнстримом современности.
Как корейская косметика стала глобальным трендом
Кореянки внимательно и трепетно относятся к уходу за лицом и волосами, именно это стало толчком к активному развитию косметической отрасли в стране. Корейская косметика - это комбинация многовековых традиций, натуральных ингредиентов и современных технологий. При этом существует довольно серьезный контроль качества и безопасности всей продукции.
На протяжении дня кореянки могут использовать до десятка различных средств, что создало настоящий культ в стране. Ассортимент препаратов по уходу огромный: эмульсии, тоники, гели, пенки, маски и т.д. Долгое время продукция использовалось на внутреннем рынке.
Ситуация начала меняться с начала 2010-х годов, когда политика страны переориентировалась на мировой рынок. Правительство стало выделять гранты, усилило финансирование, минимизировало налоги, именно эти шаги дали мощный толчок для развития косметической промышленности. Продукция в виде ВВ-кремов, молочка, тоников и других продуктов сделала революцию в мире ухода за кожей и волосами. В настоящий момент корейская бьюти-индустрия входит в топ-5 лидеров рынка с оборотом более 13 миллиардов долларов в год.
Еще одним фактором мировой популярности является многоступенчатый подход. Проведенные исследования корейскими учеными позволили разработать наиболее эффективную программу ухода, состоящую из 10 этапов:
- удаление декоративной косметики гидрофильным маслом;
- очистка лица пенкой;
- применение пилинга или скраба;
- оптимальное увлажнение кожи;
- питание и регенерация с помощью эмульсий и эссенций;
- сыворотки для проблемной кожи;
- использование тканевых масок;
- специальный крем для век;
- дневной/ночной крем для лица;
- защитные составы от солнечных лучей.
Для каждого этапа был разработан колоссальный ассортимент косметологических средств, подходящих для разных типов кожи. Именно системность позволила создать препараты, которые могут решить любые дерматологические проблемы. Эти особенности сделали корейскую косметику мировым трендом.
Плюсы корейской косметики
В сравнении с европейской и американской косметикой, корейские препараты для ухода за кожей и волосами контрастно отличаются на рынке. Перед покупкой азиатских средств нужно знать об особенностях и основных преимуществах таких составов.
Безопасность
Суть корейской косметики заключается в использовании натуральных основ растительного и животного происхождения. В составе предложенных препаратов отсутствуют агрессивные синтетические вещества: едкие спирты, формальдегиды, парабены, сульфаты, минеральные масла и т.д. Это позволяет говорить о высоком качестве и абсолютной безопасности даже для проблемной кожи. Таким образом азиатскую продукцию можно смело называть гипоаллергенной. При этом даже декоративная косметика корейских брендов обладает целебными качествами.
Состав
Корейцы используют действительно уникальные компоненты для создания своих косметических продуктов. Компании разрабатывают необычные формулы и комбинации, которые порой вызывают у европейцев шок. Так в состав кремов, тоников и других средств по уходу могут входить следующие ингредиенты:
- рубиновая или жемчужная пудра - обеспечивает нежное отшелушивание и придает сияние;
- муцин улиток - запускает процессы регенерации и быстро восстанавливает поврежденные ткани;
- вулканический пепел - гасит воспалительные процессы и регулирует работу сальных желез;
- экстракт ласточкиного гнезда - обеспечивает лифтинг и омоложение;
- коллоидное золото - насыщает клетки кислородом, тормозит старение и увлажняет;
- ослиное молоко - увеличивает выработку коллагена, смягчает и повышает эластичность;
- пчелиный яд - выравнивает морщины и обеспечивает антибактериальный эффект;
- черные бобы - противостоят отечности, устраняют пигментацию и осветляют кожу;
- змеиный яд - по действию имеет сходство с ботоксом и отлично разглаживает морщины;
- экстракт морских звезд - повышает эластичность и обновляет ткани.
И это только малая часть компонентов, которые могут использоваться в составе корейской косметики.
Эффективность
Если придерживаться правил 10-ступенчатой программы ухода, можно существенно улучшить состояние кожи. При этом четко прослеживается омолаживающий эффект и устранение имеющихся проблем. Важно понимать, что максимальное терапевтическое действие можно достигнуть при правильном подборе косметических средств из одной линейки.
Удобство
В большинстве случаев баночки, бутылочки и другие емкости оснащены специальными девайсами для нанесения. Это могут быть лопатки, пипетки, сеточки, ограничители и другие средства, которые обеспечивают правильную дозировку и равномерное распределение.
Пробники
Корейцы знают толк в маркетинге, из-за чего каждый производитель предлагает обширный ассортимент миниатюрных вариантов для тестирования. Это позволяет подобрать лучший состав при минимальных материальных затратах. Косметические бренды ориентированы на клиентов и делают все возможное, чтобы увеличить количество лояльных пользователей.
Цена
Доступная стоимость - одно из ключевых преимуществ корейской косметики. Корейские бренды стремятся предоставить действительно качественную продукцию по выгодной цене. Даже препараты с люксового сегмента на порядок дешевле европейских аналогов.
Выбор
В плане ассортимента корейской косметике нет конкурентов на рынке. Более того, сами бренды внутри страны соревнуются между собой и регулярно обновляют линейки. Таким образом косметологическая отрасль активно развивается и пополняется новыми продуктами.
Упаковка
Еще одной отличительной чертой является креативная упаковка. Встретить классические, флаконы, баночки и бутылочки довольно сложно. Производители привлекают покупателей нестандартной упаковкой в виде фруктов, животных, предметов обихода, персонажей и т.д.
Все эти преимущества и обусловили высокий спрос азиатской косметики на мировом рынке, тем самым затмив топовых европейских производителей.
Небольшая подборка популярных корейских средств
Корейская косметика пользуется повышенным спросом на отечественном рынке. Среди огромного ассортимента популярностью пользуются следующие средства:
- Pekah Rebirth, 60мл. Эссенция для лица с муцином черной улитки. Средство стимулирует восстановление и успокаивает раздраженную кожу. В состав входит 16 пептидов, которые обеспечивают целебный эффект.
- Sioris Cleanse me softly, 200мл. Очищающее молочко подходит для всех типов кожи. Обеспечивает мягкую очистку и отличное питание клеток. Действующими веществами выступают жирные кислоты растительного происхождения.
- Mizon Peptide ampoule cream, 50мл. Пептидный крем для лица, который позволяет устранить дряблость и повысить упругость дермы. Обеспечивает отличный защитный барьер.
- Sioris My soft grain scrub, 45г. Эффективный энзимный скраб для лица в виде порошка. Мягко и быстро удаляет ороговевший слой, обеспечивая свежесть и сияние кожи.
На рынке представлен колоссальный выбор корейской косметики, что позволяет потребителям выбрать действенный вариант для конкретной цели.